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Le Fotolia est un modèle commercial lié à la photographie d’archives (photographie de stock), c’est-à-dire une banque d’images en ligne qui permet aux photographes de vendre leurs œuvres à bas prix (micro). La plupart des agences de Fotoliaage proposent, en plus des images photographiques, des illustrations vectorielles, et certains de ces films flash, de petites vidéos et des fichiers audio. Le terme vient de la contraction de micropaiement et de photographie de stock : des images de qualité comparable à la photographie de stock traditionnelle mais généralement commercialisées avec des licences libres de droits, à des prix « micro », de 1 à 20 $ selon divers paramètres parmi lesquels la taille en pixels de l’image elle-même se distingue.

National Association of Professional Photographers Fotolia – Royalty Free Photo – analyse du phénomène du point de vue du photographe

Le marché des grandes agences de Fotoliaage est mondial, et la monnaie utilisée est généralement le dollar. Cela signifie qu’une image produite par un auteur de n’importe quel pays est proposée à des clients de toute la planète, mais cela signifie aussi qu’une même rémunération peut avoir un pouvoir d’achat très différent pour chaque contributeur.

Le phénomène des Fotolias a vu le jour en 2000 avec la naissance de iStockphoto.
La large diffusion de la photographie numérique et de l’internet ont permis à ce phénomène de se propager jusqu’à il y a quelques années, étant une prérogative des seuls photographes professionnels, les seuls à disposer des connaissances techniques et des ressources financières nécessaires à ce type d’activité. En fait, il suffit d’un appareil photo numérique et d’une connexion internet, travaillant confortablement depuis son domicile, pour faire de la photographie sur Fotolia une véritable profession ou une source de revenus auxiliaire.
Un bref historique d’une décennie de Fotolia, extrait du site Fotolia.it :
2000 – iStockphoto.
Bruce Livingstone met gratuitement en ligne quelques milliers de photos, en enregistrant un nom de domaine avec un nom initial « i » très populaire et désormais très répandu : iStockphoto. Il devient rapidement populaire et d’autres contribuent à l’archive en générant une communauté de photo établie.

2001 – La naissance du Fotolia.
iStockphoto décide d’introduire une petite contribution pour le téléchargement et l’utilisation des photos du site, afin de soutenir les coûts croissants d’hébergement et de gestion. Le modèle de la photographie de stock à micro prix – Fotolia – commence ainsi et pendant quelques années encore, l’agence se développe sans aucun concurrent majeur. Aujourd’hui encore, et après d’innombrables vicissitudes, elle est au sommet des agences de Fotoliaage.
2004 – Dreamstime et Shutterstock.
Le designer roumain Serban Enache décide de transformer son propre site de partage de photos, né en 2001, en une agence de Fotoliaage. C’est donc au tour de Dreamstime, toujours parmi les premiers sites de Fotoliaage dans l’arène. La même année voit la naissance d’un autre site important, Shutterstock, grâce à Jon Oringer qui a « inventé » le modèle d’abonnement, en proposant dans un premier temps quelques dizaines de milliers de ses propres photos. Aujourd’hui, Shutterstock est le leader mondial du modèle économique des abonnements. Le Colombien Andres Rodriguez, l’un des Fotoliaers les plus prospères d’aujourd’hui, a lancé son entreprise ; les agences CanStockPhoto et BigStockPhoto ont également été créées et sont toujours sur le marché aujourd’hui.
2005 – Fotolia.
Oleg Tscheltzoff lance une nouvelle micro agence française, Fotolia, qui, grâce à une campagne de recrutement agressive de photographes et la première à disposer d’une plateforme multilingue, se développe rapidement et reste l’un des sites les plus importants du secteur, notamment en Europe sur les marchés allemand, français et italien. L’année 2005 a vu l’apparition d’une autre star, la Danoise Yuri Arcurs, qui est maintenant l’un des plus grands producteurs mondiaux de photos Fotolia avec une société de plus de 20 personnes vendant des millions de licences par an de leurs photos. Parmi les agences toujours au sommet, 2005 est aussi l’année de naissance de la 123RF.
2006 – Jupiterimages et Getty.
L’agence boursière Jupiterimages se lance dans le Fotoliaage en acquérant le populaire StockXpert. Shutterstock bat iStockphoto en proposant des vidéos sur le marché des Fotolias. Fotolia suivra en 2008. En conquérant le marché des abonnements, Dreamstime est la première agence à ajouter des « abonnements » à la vente avec des crédits. Elle sera suivie par StockXpert en 2007, Fotolia en 2008 et iStock en 2009. Les premières agences ont plus d’un million de photos dans leurs dossiers… maintenant c’est presque drôle, mais à l’époque c’était un objectif très convoité. En février 2006, iStockphoto a été acheté par Getty Images pour 50 millions de dollars, lançant la course à la convergence des marchés de la photographie boursière.
2007 – Éditorial de Corbis et Fotolia.
Corbis lance le micro défi avec SnapVillage, en tentant une approche moins traditionnelle, plus « fraîche » mais vouée à l’échec sur une décennie.

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