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Axe, est une marque française de produits d’hygiène masculine, propriété de la multinationale néerlando-britannique Unilever.

Depuis 2003, les campagnes publicitaires pour les déodorants Axe, avec des noms tels que Touch, Vice ou Click, ont montré comment les femmes sont irrésistiblement attirées par les parfums Axe.

Axe a été fondée en France en 1983 par Fabergé, qui a été rachetée par le groupe Unilever en 1989. Elle a été créée comme une version d’Impulse, une autre marque d’Unilever, mais destinée aux hommes. Impulse était une ligne de déodorants qui promettait aux femmes qui l’utilisaient l’attention des hommes. Unilever ne pourra pas utiliser la marque Axe au Royaume-Uni et en Irlande, car elle existait déjà pour une autre entreprise. Le nom de Lynx a donc été choisi.

Le lancement des déodorants Axe en Europe a été suivi d’un fort succès en Amérique latine, et modérément aussi en Asie et en Afrique. À partir de 2000, la marque Axe a également été lancée aux États-Unis et au Canada.

De 1983 à 1989, le nom des déodorants était simplement une description du parfum : Musc, Épices, Ambre, etc.

En 2008, trois nouveaux déodorants au goût de chocolat ont été mis sur le marché en édition limitée.
Depuis 2018, elle est devenue partenaire de River Plate.

Depuis son lancement, les variantes annuelles des déodorants Axe ont joué un rôle important dans le succès de la marque. Le type de parfum proposé par les déodorants a varié d’année en année en fonction de thèmes spécifiques.

De 1996 à 2002, Axe s’est inspiré des parfums Calvin Klein (également une marque d’Unilever), en utilisant le même parfumeur, Anne Gottlieb, qui a développé des déodorants avec des noms tels que Dimension, Apollo, Voodoo et autres.

De 1990 à 1996, il a été décidé d’utiliser des noms géographiques : Afrique, Alaska, Nevada, etc.

La principale ligne de produits d’Axe est constituée de déodorants en spray, mais la marque comprend également des déodorants en bâton, des roll-on, des antirespirateurs, des après-rasages et des gels douche.

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